必赢88:从两会看短视频平台野心 好看视频欲在第一梯队站稳脚跟

发布时间:2019-05-11 14:09:55 来源:博九app-博九官网点击:14

  

  2019年,科技行业清晰地看到这样几个大趋势:5G大热,AI应用落地,VR/AR回暖,短视频继续升温。而这些硬核技术与潮流应用,与两会相结合,成为今年两会与众不同的地方。

  每年开春,3月份的焦点都是落在两会上。两会期间会有大量与每个人息息相关的政策、动向,牵动着老百姓的神经。而同时,两会期间的花絮,也为大家增添很多欢乐。所以,每个人对两会都有不同的期待,而今年看两会的方式也更加“时髦”。

  

  2019年是5G元年,5G商用的大幕拉开。作为全国甚至全世界瞩目的两会,自然要先尝一把鲜。位于北京梅地亚中心的全国两会新闻中心首次实现5G网络全覆盖,为所有媒体升级全景式现场报道提供了技术基础,让各大媒体能够传输更高质的画面。

  AI是两会的另一大亮点。去年两会期间,AI记者小小试水了一把,今年AI主持人非常抢眼。新华社推出的《新小萌上两会》系列短视频,“新小萌”这个首位“AI合成女主播”,直逼真人的业务水准。另一个非常逼真的AI主持是《光明政论——AI小明说两会》中的“小明”,生动、形象的画面质感让用户“真假”难辩。

  为了让用户有“声临其境”的感受,更加深入地了解两会,VR/AR技术也被应用在两会报道中。新华社新媒体中心首次启用了智能AR直播眼镜,运用独特的注意力捕捉技术,使记者用眼神即可指挥摄像机与人体眼动同步拍摄视频画面。

  这些黑科技还处于“尝鲜”阶段,对于老百姓来讲,今天两会期间最大的变化就是用短视频的方式关注两会成为越来越重要的方式,所以几大媒体也都纷纷推出了相应的栏目:光明日报《光明的故事·致敬》、人民网推出了《两会VLOG》和《两会进行时》、人民日报新媒体则推出了《中国24小时》系列微视频。好看视频联合新华网、光明网、中国青年网、中国新闻网、环球网、中国网等众多主流媒体,共同打造特别专题内容——共筑中国梦。专题通过短视频的传播形式,创新呈现两会内容,以更便捷、更高效的形式,深入浅出的将政策传递给所有用户,拉近两会与众人的距离。

  从报纸到互联网再到手机资讯,人们接受信息的方式在不断变化,近两年短视频成为越来越重要的一种形式。这恰恰与QuestMobile年度大报告中发现的趋势相吻合,QuestMobile认为资讯形式的升级:从图文到必赢365视频,到碎片化的微视频。

  今年各个短视频网站、各大主流媒体在两会期间,自然也不会错过最吸引眼球的媒体形式,纷纷使出大招,比如中国青年报发布了快闪短视频《快戳,2019政府工作报告高频词来了!》,南都记者以两会vlog形式推出短视频《今天,我在两会上提问了!》,而作为短视频平台的好看视频则与50多家媒体合作制作专题,在两会期间形成矩阵效应,让用户从多个维度看两会。

  这两年,每次热点、大事件都会引来短视频的一次爆发式增长。

  从2016年短视频开始爆发,快手在很长一段时间是行业绝对的领跑者。但是从2018年春节开始发生了微妙的变化。抖音从2018年春节突然开始爆发,春节期间抖音的日活经历了一轮暴涨,由不到4000万上升到接近7000万。到6月国内日活超1.5亿、月活超3亿。到2018年底,抖音已经赶上快手,形成短视频的双雄格局。

  2017年底才正式发布的好看视频是另一个在春节期间引爆的短视频平台。据QuestMobile数据,2018年第一季度,好看视频以707.8万DAU、7.8%的增速位列全网第三,横屏短视频榜首。到2018年8月,发布不到一年的好看视频用户规模突破1亿。而短短3个月后,在去年11月1日举办的百度世界大会上,好看视频正式对外宣布用户规模突破2亿,这样的增长速度如同坐上了火箭。

  从2018年移动互联网整体应用来看,短视频是所有应用中增长最快的一支力量,堪称“时间黑洞”。短视频月总使用时长同比上涨1.7倍,全面超越在线视频,成为仅次于即时通讯的第二大行业。虽然在总使用时长上,短视频还没有超载即时通讯,但是增速却远高于即时通讯,2018年,在移动互联网总使用时长增量中,短视频占了33.1%,即时通讯占了18.6%,综合资讯占了9.7%。由此,我们看到用户对短视频的依赖程度越来越高。

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  2019年春节,短视频的玩法更加有趣,拜年、还红包大战中,短视频都是主角,这也引来新一轮流量的猛增。在QuestMobile2019年春节报告中显示,2月4日到10日,用户增长主要分布在泛娱乐和社交领域,从DAU上看,用户过亿阵营里,增速前五的分别是快手22.4%、百度19.6%、QQ 10.3%、微博7.6%、抖音短视频7.4%。其中百度系因为赞助春晚红包而全面受益,好看视频曾一度在各大应用商店登顶。

  短视频除了给用户在休闲时带来娱乐,随着短视频内容的丰富,也带来更多的信息和知识。所以在大事件面前,用户很自然开始选择在短视频平台上了解信息。今年两会期间,作为用户明显感觉到短视频相关栏目越来越多。比如在两会与三八节日相交的时间点上,好看视频与媒体共同制作了《好看视频点赞巾帼力量,共写绚丽篇章》,因为两个热点叠加,在网上引起广泛关注,起到了非常好的传播效果。此外,好看视频还与中国青年网共同策划《两会大家谈》,采访代表、委员,推出《两会头条》、《直击两会》、《数字两会》、《部长零距离》等栏目,让用户有机会全方位对两会进行了解。

  燃春节,燃两会,短视频与大事件之间已经形成相互依赖的关系:大事件面前短视频必不会缺席,而同时每一次大事件又都是短视频猛增的契机。

  2018年,快手依然保持优势,抖音强势崛起,早期的小咖秀、美拍淡出,腾讯系的微视频回归,YOO视频发力,百度系的好看视频、全民小视频快速增长。一年内整个行业出现巨大的动荡。至2018年底,排名前五的平台中,抖音开始压制快手、抢得第一宝座,头条系和快手之外,仅有好看视频一个进入前五。比较可惜的是杀了个回马枪的微视,虽然背靠微信依然没能承载必赢88腾讯在短视频领域的野望,已与前五拉开差距。

  

  当然,这还远不是短视频的定局。一方面用户对短视频的需求还在进一步爆发,无论是用户数还是使用时长,还都有很大的增长空间。另一方面,短视频的内容逐渐规范,商业模式探索还处于初级阶段,内容特色和商业模式的建立,都将会影响短视频平台的走势。

  2019年短视频格局会怎么走?

  好看视频是今年开年最为活跃的短视频平台,频频出手。在1月举办的百家号创作者盛典中,好看视频又推出了加大创作者分成及倾斜原创、创作者商业赋能、创作者服务、版权内容合作等4大政策,加速短视频生态的扶持和建设。同时,好看视频官方宣布邀请林志玲成为其官方代言人。

  然后在春节期间,百度作为春晚合作伙伴豪掷2亿红包,对好看视频、全民小视频的拉新起到重要助力。

  接下来3月的两会,百度与众多媒体合作,形成两会内容矩阵,成为老百姓了解两会信息的主要渠道。同时,抓住与大媒体合作的机会,在两会期间成为唯一一个在部长通道上出现麦标的短视频平台,在万众瞩目的两会期间,让用户重新认知了短视频平台的价值。

  随后,在“315”期间,好看视频又就这一全民都关心的话题推也了专题,围绕老百姓关心的话题不断深入。

  结合好看视频开年的一系列动作,懂懂笔记认为,在2019年短视频领域的竞争将围绕扶持、运营、技术、生态几个方面展开。

  快手和抖音都已经在做出了很多商业探索,而处于第二阵营的百度系、腾讯系、阿里系,2019年还会依靠扶持政策,拉拢优质内容创作者,形成各自的平台特色。2019年短视频领域最大的看点就是百度的好看视频和腾讯的微视,谁有可能进身第一阵营。

  在短视频与用户之间建立有效连接,靠的是信息流分发,而背后则是技术的较量。信息流推荐依靠的是大数据和AI。抖音、快手因为拥有海量用户,在这两三年中积累了不少数据,推荐也越来越精准。而百度则凭借搜索+AI两大杀手锏,在分发方面的优势愈加突显,这也将是好看视频的后劲所在。

  接下来是内容与运营。2018年短视频最大的变数来自于监管对内容的收紧,而这种收紧在2019年将逐渐成为平台的自发行为。因为从长远看,只有优质内容才会赢得未来。所以相信今年各个平台都会进一步加强优质IP的打造,加强与大媒体的合作,在内容上打出差异化,还要拼个优劣。好看视频一方面在自身内容的建设上不断加强,另一方面也通过与光明网、中国青年网等大媒体的合作,提升平台的内容质量。在2019年1月举办的百家号创作者盛典中,好看视频总经理曹晓冬曾表示,“今年还将着力解决三个问题,第一版权问题;第二过于娱乐化的问题;第三知识性较弱的问题。”

  最后,短视频的竞争可能还会回到生态流量的逻辑上来。今日头条系本身已经形成信息流的生态,百度系、腾讯系则有可能在2019年凭借生态流量,继续拉动短视频业务的增长。

  【结束语】

  无论是春节,还是两会、315,看短视频似乎已经成为了用户的一种“基本需求”。可以预见,短视频在2019年还会继续“燃”,同时也还有酝酿变局的机会。或许,2019年底再回看,又将是不同的局面。

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  《小米生态链战地笔记》、《微信思维》、《微信力量》三本畅销书的作者


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